¿Cómo funcionan los motores de búsqueda de cara al seo?

Cada vez que se introduce una consulta en un motor de búsqueda y pulsa ‘Enter’ se obtiene una lista de resultados web que contienen ese término de consulta. Los usuarios normalmente tienden a visitar los sitios web que se encuentran en la parte superior de esta lista, ya que perciben aquellos como más relevantes para la consulta. Si alguna vez se preguntó por qué algunos de estos sitios web ocupan una mejor posición que los otros, debe saber que es debido a una optimización del motor de búsqueda llamado posicionamiento web (SEO).

SEO es una técnica que ayuda a los motores de búsqueda a encontrar y clasificar su sitio por encima que los otros millones de sitios en respuesta a una consulta de búsqueda. Así, el SEO le ayuda a obtener tráfico de los motores de búsqueda.

Así que es normal que muchas personas que comienzan en el mundillo se hagan diferentes preguntas; ¿qué es, cómo funciona y las diferencias en los criterios de clasificación de los principales motores de búsqueda?. Es por ello que muchas empresas se ponen en manos de algún consultor de marketing online.

La primera verdad indispensable que necesitas saber para aprender y/o hacer SEO es que los motores de búsqueda (Google) no son seres humanos. Si bien esto es obvio para todo el mundo, pues existen diferencias entre cómo los seres humanos ven las páginas webs y cómo las ven los motores de búsqued. Aunque la tecnología avanza rápidamente, los motores de búsqueda están muy lejos de las mentes humanas que pueden sentir la belleza de un diseño o disfrutar de los sonidos y las escenas en las películas. En su mundo, los motores de búsqueda rastrean la Web, mirando elementos particulares del sitio (principalmente texto) para tener una idea de lo trata una web. Esta breve explicación no es la más precisa ni científica. Cómo veremos a continuación, los motores de búsqueda realizan diversas actividades con el fin de obtener resultados de búsqueda – rastreo, indexación, procesamiento, cálculo de relevancia, y recuperación.

En primer lugar, los motores de búsqueda rastrean la web para ver lo que existe en ella. Esta función es realizada por un software, llamado comúnmente rastreador o araña (Googlebot, en el caso de Google). Las arañas siguen los enlaces de una página a otra, leyendo todo lo que encuentran en su camino.Hay que tener en cuenta el número de páginas existentes en la red, es imposible que una araña visite un sitio a diario sólo para ver si un nuevo perfil ha aparecido o si una página se ha modificado, a veces los robots pueden tardar en rastrear un site,  un mes o dos.

Como ya hemos mencionado anteriormente, los rastreadores no son seres humanos y no ven las imágenes, películas Flash, JavaScript, marcos, páginas protegidas con contraseña y directorios, así que si tienes un montón de contenido de este tipo en su sitio, hay que trabajarlas correctamente para que la araña pueda leerlas, por ejemplo añadiendo el “alt” en las imágenes. De no ser así y tener una web con escaso contenido de texto, será muy difícil rastrear para los motores de búsqueda.

Después de rastrear una página, el siguiente paso es el índice de contenido. La página indexada es almacenada en una  gigantesca base de datos, desde donde más tarde se puede recuperar el contenido para ser mostrado. En esencia, el proceso de indexación es la identificación de las palabras y expresiones que mejor describen la página y la asignación de la misma para determinadas keywords. Para un ser humano, no será posible procesar tal cantidad de información, pero en general, los motores de búsqueda llevan a cabo muy bien esta tarea. A veces puede pasar que los motores de búsqueda no consigan descifrar el significado de una página, pero si se les ayuda mediante la optimización correcta de la misma, será más fácil clasificar las páginas correctamente y para los usuarios que esperan obtener los resultados que buscan.

Cuando llega una petición de búsqueda, el robot procesa, es decir, se compara la cadena de búsqueda en dicha petición con las páginas indexadas en la base de datos. Dado que es probable que más de una página (que son prácticamente millones) contenga esos caracteres de búsqueda, el robot inicia el cálculo de la relevancia de cada una de las páginas en su índice de acuerdo con la petición de búsqueda.

Existen varios algoritmos para calcular la relevancia del contenido. Cada uno de estos algoritmos tiene diferentes ponderaciones de los factores comunes de medición, como la densidad de palabras clave, enlaces, o metatags. Es por ello que los diferentes motores de búsqueda ofrecen diferentes resultados para la misma petición de búsqueda. Lo que es un hecho es que los principales motores de búsqueda, como Yahoo, Google, Bing, etc. cambian periódicamente sus algoritmos y si se quiere mantener la posición en dichos buscadores, es necesario adaptar las webs a los últimos cambios. Esta es una de las razones (la otra es la de la competencia) por los que dedicar esfuerzos permanentes en SEO, si se desea estar en las primeras posiciones.

Aunque el principio básico del funcionamiento de los motores de búsqueda es el mismo, las ínfimas diferencias entre ellos, es lo que conduce a los cambios en los resultados mostrados. Para los diferentes motores de búsqueda no todos los factores son importantes. Han surgido rumores puntuales de algunos expertos diciendo que los algoritmos de Bing hacen intencionadamente lo contrario a los de Google. Esto puede tener algo de verdad, aunque es muy difícil demostrar tal dicho con toda certeza.

Hay muchos ejemplos de las diferencias entre los motores de búsqueda. Por ejemplo, para Yahoo y Bing, la página de los factores clave son de primordial importancia, mientras que para Google los enlaces son muy, muy importante. También, para los sitios de Google son como el vino, cuanto más antigua, mejor, mientras que Yahoo generalmente no tiene preferencia hacia los sitios y dominios con mayor tiempo (es decir, los más viejos).

 

Es todo amigos, espero que este largo tutorial os sea de ayuda y os sirva para entender como trabajan los motores de búsqueda.

Todo Sobre Marketing Online.

Buenas amigos me gustaría crear este site con la finalidad de que aprender los conceptos y vocablos básicos de un mundo que está en auge y que como salida profesional está acogiendo a personas con perfiles muy heterogéneos, los cuales tienen cabida en este mundillo.

Vamos a ir construyendo unas definiciones a modo de aclarar, son definiciones básicas, por lo que a personas que estén en este mundillo no va a resultarle de gran ayuda pero si a aquellos que se encuentran en sus comienzos o le pica la curiosidad del Marketing Online.

Marketing Online

¿Qué es el Marketing Online?

Si hablamos de Marketing a grosso modo como la “ciencia” que estudia las necesidades de los consumidores y las posibles maneras y medios para satisfacer la misma, nos hacemos una idea del concepto de Marketing. En lo referente a lo Online, la definición de Marketing se transforma y toma otro camino más específico. Por tanto, podemos entender Marketing Online como aquella estrategia que facilita la creación de reputación de una empresa en la red, apoyándose para ellos en técnicas, herramientas y soluciones Online.

Definición de Marketing Online

Es por ello que el Marketing Online al ser un campo muy amplio necesita formación puesto que hay variantes de esta profesión muy técnicas y que precisan de conocimientos y procesos muy específicos. Es importante llegados aquí el identificar lo que verdaderamente es el Marketing Online y su aplicación a un negocio.

El marketing online, también conocido como marketing en Internet o la publicidad en línea, es cualquier herramienta, estrategia o método para exponer la marca y reputación de la empresa a la opinión de los consumidores en la red. Cualquier consumidor puede, según su juicio, cuestionar o alabar algún aspecto empresarial. Al ser Internet un medio/canal muy rápido de propagación y con una enorme visibilidad, hay que ser muy meticulosos con los que se publica.

 

El procedimiento para la reputación online de una empresa es simple, en otras palabras, se empieza a construir la notoriedad de la empresa en la red mediante el aumento de su capacidad de ser encontrado. Los clientes potenciales están ahí, navegando por la red,  buscando información o simplemente satisfaciendo su tiempo de ocio en Internet. Teniendo en cuenta esto, cualquier empresa que saque partido de las herramientas y recursos de Internet, obtendrá mayores visitas en torno a ella y por tanto estará más expuesta a los potenciales clientes.

 

Desarrollo de Sitios Web

 

Cuando hablamos de marketing online y de las estrategias que se pueden llevar a cabo, el desarrollo web juega un papel fundamental a la hora de poder llegar a nuestro público objetivo. El motivo es muy simple y obvio: los clientes potenciales acudirán a la red para buscar información sobre un producto o servicio, y esa información tenemos que brindarla en nuestra web y aparecer en los resultados de búsqueda.

sitio web

Un site como se denomina en el mundillo, nos va a proporcionar a nuestro negocio un impacto muy fuerte. Contaremos con la ventaja de que este site será nuestro, es decir es propiedad de la empresa y por tanto puede manejarlo a su antojo, caso distinto lo que ocurre con las redes sociales, las cuales gestionamos nuestro perfil pero no es nuestro como tal. La web de una empresa hoy día cumple varias funciones, es la cúspide de la pirámide de cualquier estrategia Online diseñada, por tanto todo desemboca en ella y todo irá orientado a las conversiones.

 

Hoy día tenemos multitud de plataformas para crear webs sin necesidad de saber programar. Estas plataformas funcionan a través de plantillas o themes que nos permite tener un sitio web profesional y optimizado con un coste reducido. Estas plantillas son perfectamente configurables, lo que permite adaptarlas a los colores e imagen de la empresa. Esta opción es muy utilizada por todas las pymes hoy día ya que no disponen de recursos económicos suficientes para tener una web a medida

 

Visibilidad de nuestro Site:

 

Después de haber creado nuestra web, esto no debe quedar ahí, y es el error que cometen muchas empresas, ahora debemos promoverlo y moverlo con las estrategias adecuadas. El promover y mover un sitio puede llevarse a cabo profesionalmente de varias maneras, las cuales comentaré más abajo, estas son el SEM (search engine marketing) y SEO (search engine optimization). SEM es el proceso y la estrategia de conseguir la exposición del sitio web con palabras clave relacionadas con su negocio que conllevan un coste, es decir publicidad. SEM incluye pago por clic en los anuncios (PPC) y de optimización de motores de búsqueda (SEO).

visibilidad

PPC:

 

Pago por clic o PPC, es  la manera digamos en que se traduce el modelo de publicidad SEM, se paga por cada clic en el anuncio. El anunciante paga cuando el usuario hace clic en el anuncio y se dirige a su sitio web o página de destino (landing page). PPC permite, si tenemos el presupuesto necesario y ajustando al máximo nuestro anuncio, disponer de una visibilidad y exposición inmediata.

ppc

SEO:

 

Search Engine Optimization o SEO, es el proceso mediante el cual podemos optimizar el contenido de nuestro sitio web con el propósito de aumentar la exposición en los resultados de búsqueda orgánica de palabras clave que se lleven a cabo en los motores de búsqueda (Google principalmente). Se trata de una estrategia a largo plazo puesto que el SEO no es inmediato como si lo es el SEM. El SEO cuenta con multitud de aspectos técnicos a optimizar, algunos de estos son; la arquitectura del sitio, el contenido en el sitio, los enlaces internos y externos, las de palabras clave o el análisis de la competencia entre otros.

seo

Estos campos que hemos mencionado son sólo una mera introducción, ya que en  lo que al Marketing Online se refiere, podemos estudiar muchos campos y cada uno de ellos técnico y con mucho contenido. Aun así si te inicias en este mundo y quieres ir avanzando poco a poco como todo aquel en sus inicios, te recomiendo que leas algunos posts de mi blog personal (Álvaro Saraiba) en él publico contenido que te puede servir de ayuda en los comienzos.

 

Haciendo uso de las Redes Sociales

 

Las redes sociales son la base perfecta para que sustente la cúspide de nuestra pirámide, que no es otra que nuestra web. Nos van a ofrecer la posibilidad de desarrollar una estrategia y visibilidad Online sólida y profesional. Todo ello se acrecienta con el simple hecho de que todas las redes sociales suelen tener un apartado para empresa, lo cual hace que la idoneidad de estar esté más que justificada.

redes sociales

Las redes sociales nos van a aportar un plus extra de confianza hacia nuestros clientes puesto que daremos una imagen más transparente y “nos pondremos al mismo nivel que el usuario”. El consumidor va a las redes sociales de una empresa cuando ésta le aporta algo y no le da simplemente la misma información que ya sabe o puede ver en la web, va a ser muy difícil que un usuario pase su tiempo con nuestro contenido.

 

Email Marketing

 

El Email Marketing supone estrategias de marketing online que simplemente suponen el envío de correos electrónicos a nuestros clientes, adquiriendo previamente sus direcciones de email. Las empresas suelen utilizar esta acción con el fin de llegar a los clientes enviando boletines, cupones o correos electrónicos meramente informativos. Con esta acción también se puede animar a clientes potenciales a suscribirse a nuestro boletín o listas de correos para recibir más información sobre la actividad de la empresa.

email marketing

El Email Marketing no es un concepto nuevo, es ya conocido entre las empresas desde hace más tiempo, lo que suele pasar es que si estamos adentrándonos en el campo del marketing, podemos desconocer los tecnicismos de los vocablos. Esta técnica permite dirigirse a aquellas personas que se han suscrito a nuestro boletín, con lo cual van a recibir correos electrónicos con carácter promocional y algo personalizados, ya que habremos dado alguna información personal al rellenar la suscripción. Si echas un vistazo en Álvaro Saraiba podrás ver en el margen derecho el apartado para suscribirte al boletín.

 

Como conclusión podemos resumir que el marketing online es una parte clave, esencial y fundamental del funcionamiento de un negocio que pretenda ser exitoso en el mundo Online de hoy, sobre el que todo gira. Este blog está realizado con el objetivo de aclarar e introducir unos conceptos muy básicos del Marketing Online y de todos sus técnicos vocablos, este post sólo tiene una idea fundamental, que es el aprendizaje, aun así en cualquier momento puedes contactar conmigo en Álvaro Saraiba para cualquier duda o sugerencia y seguir aprendiendo que es de lo que se trata todo este trabajo, sin más espero que os haya gustado y que hayáis aprendido.

 

Un saludo amigos, puedes ver por dónde me muevo en Álvaro Saraiba, como consultor de marketing online Cádiz y SEO Cádiz.